以三国历史为背景的卡牌类网络游戏，自2008年推出以来一直受到很多上班族和大学生的喜爱，此类被称为“桌游”的游戏产品也在今年开始蹿红成为网游开发中的香饽饽。但近期，开发这一类型游戏产品的游戏公司却因同质化竞争陷入了一个多事之秋。

        前不久，《三国杀》运营商盛大公司通过旗下全资子公司杭州边锋网络技术有限公司，状告由杭州趣玩数码科技有限公司开发的《三国斩》侵权，侵权案于7月13日在浙江省杭州市西湖区人民法院开庭审理，双方就《三国杀》是否享有著作权、《三国斩》是否对原告《三国杀》构成侵权等争议焦点进行了辩论。

        更为复杂的是，盛大《三国杀》此前也曾被指“借鉴”了意大利的一款知名桌游《Bang！》，而《三国斩》、《三国帮》、《三国斗》、《三国梦》等多款以三国为背景的国内卡牌桌游又被指“借鉴”了《三国杀》。
 

        对于扎堆冒出的三国系列卡牌游戏之间的关系，究竟是“借鉴”还是“抄袭”，还有待法院的进一步界定。但由此事件却再次引发了业界对于国内网游产品原创度的关注，正如某业内人士所感叹的那样：“国产网游在题材开发上表现出来的‘同质化’‘一窝蜂’现象令人担忧！”

        “山寨”怪象

        近年来，国产网游的发展似乎走进了一个“山寨”怪圈，但凡某款游戏走红，与之题材相似的其他游戏产品就会纷纷出炉。据不完全统计，目前仅以三国为题材的游戏就超过了100款，而在艾瑞咨询所做的2009年中国网页游戏行业调查中，三国题材的网页游戏产品占到了整个网页游戏产品总量的11.6%。此外，“西游”系列的网络游戏更是“铺天盖地”，从《大话西游》到《梦幻西游》、从《西游记》到《西游记外传》、从《快乐西游》到《口袋西游》、从《大话西游外传》到《创世西游》，令玩家眼花缭乱。

        同质化带来的是网游行业整体盈利状态堪忧的局面，亏损的趋势不但让诸多中小企业担忧，甚至网易、完美时空等一线领军企业也颇有危机感。“在竞相模仿而又无法创新的恶性竞争中，中国网游产品精品奇缺，这已经成为制约整个产业发展的最大瓶颈。”完美时空CEO池宇峰说。

        而在网易CEO丁磊看来，“国内游戏产业发展虽然迅速，但优秀作品却并不多”，“我听说非洲有个小国家，每年的电影产量比中国还高，全民都在拍电影，创作欲望强烈，但没什么精品，这和现在中国的网游市场有点像。原因是心态不好，从投资者到设计者再到从业者，不是真的想做游戏，只是想搭顺风车赚钱。”丁磊认为，对游戏研发的第一要求应该是趣味性，其次是集思广益，第三要做到精益求精。“对一款游戏产品不停地打磨，你想不成功都难。”

        但事实上，“不停地打磨”在国内网游研发中太稀缺了，急功近利的心态在面对网游市场这块“大蛋糕”时普遍存在。尤其是一些新兴的中小型网游公司，恨不得刚刚组建的新团队就能开发出一款能够盈利的“新”游戏。于是，买一套引擎，改一个游戏背景，换个游戏名称，所谓的“新产品”就能匆匆推向市场。

        “不少游戏公司推出的众多游戏产品，大都只是换了‘马甲’的同一款游戏。”某网游企业的研发人员告诉记者，有的游戏公司甚至只有一个人，却声称“可以研发、推广和运营一款网页游戏”。“在这些企业看来，只要上线了就赚钱，赚了钱才是硬道理，何必去不停打磨，苦心研发？”

        当然，急功近利所导致的同质化现象不仅出现在网游题材的挖掘上，在网游产品经营方面，国内网游企业也存在着盲目跟风的现象。盛大、九城因代理《传奇》、《魔兽世界》等海外大作获得成功后，国内网游业就曾一度追捧“海外大作＝‘印钞机’”的营销思路，然而，铺天盖地跟风而上的代理“海外大作”除了少数几家盈利外，大多都铩羽而归。其主要原因就在于企业的盲目跟风，既没有把握好准确的市场定位，也忽视了玩家需求和运营质量，从而导致“越是大作，‘死’得越快”。

        “首创”才有竞争力

        “在一个利益足够大的市场里，同质化现象的出现是难以避免的。如果都要靠法律的手段来维权，这对企业而言成本过高。在行业自律还没有充分形成的情况下，政府的规范显得非常关键。”艾瑞分析师赵旭枫建议，网络游戏的相关管理部门应该在审批网游时就加强知识产权层面的监控，提高独创性的门槛，对“山寨”网游坚决不予放行。从源头上控制“山寨”，整个行业市场的状况才能得到实质改观。

        据了解，去年底，文化部就曾下发了《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》（以下简称《通知》），对网游企业产品结构调整提出了明确要求：“改进游戏规则，调整产品结构。网络游戏企业要根据国家文化发展需要和市场走向，创新游戏规则，丰富游戏内容，调整产品结构，改变以打怪升级为主导的游戏模式。”同时，《通知》明确指出，“网络游戏原创精品不足、产品结构单一、文化内涵较低问题严重制约了中国网络游戏的健康发展”，提出要“制定技术标准，建设游戏开发及工程管理规范，带动国产精品网络游戏的研发生产。评选社会效益和经济效益良好的优秀网络游戏产品，鼓励思想性强、趣味丰富、具有教育意义的网络游戏开发运营”。

        业内人士认为，《通知》对遏制国内游戏行业的“山寨风”具有一定的意义，“但毕竟这个问题不是一天两天形成的，政策的实施效果的体现也需要一个过程。”不过，他也希望针对目前愈演愈烈的同质化现象，政府能有一些更具强制性的规范和措施尽快出台。

        毋庸置疑，政府管理的介入会使整个行业的发展更具有政策依据和可持续性。然而，另一方面，源自行业内部的自我规范意识也不容忽视。“现在很多游戏产品发布时都会在产品名前面标榜上‘首款××游戏’的名号，但‘首款’的名号是否名副其实，值得怀疑。”悠闲游网运营总监王晓鸣认为，游戏产品应该争的不是“首款”，而是“首创”，只有真正“首创”的产品才能让游戏更具实力。“真正的‘首创’可以是基于产品的功能或者特色方面，做别人不敢做，想别人不敢想的，并不一定会绝对成功，但创新的态度足以让产品获得更多的竞争力。”他说。

        北京众诚协作科技有限公司副总裁徐明也表示，游戏研发商应该以谦虚谨慎的态度、严谨的作风、独有的创意、绝不做雷同产品为开发原则，创造出具有独特个性和品质、能给玩家带来良好娱乐享受的产品，自然就能避免“山寨”化和同质化现象的出现。

        “总之，成功的网游企业必须有自主创新能力和经营策划能力，这样才能避免盗用别人的成功模式来维持自己的生计。当前，国内网络游戏产业加强创新意识势在必行。”上述业内人士说。

        据不完全统计，目前国内以三国为题材的游戏超过了100款，“西游”系列的网络游戏更是“铺天盖地”。